Luister:
Of kijk:
Video coming soon
Interesse in één specifieke rubriek? Springen maar!
00:00:49 – De vraag van een WATje: heeft een podcast zin voor mijn onderneming?
00:26:33 – Ondernemer Reinout Van Zandycke (Exposure) schoot in eigen voet
00:44:47 – De koffiemachine: random tips en weetjes waar niemand om vroeg (inclusief: podcasttips van onze volgers)
Ook deze keer bulkt onze fuchsia vragentrommel van vragen over marketing. Vragen van ondernemers die hun marketing zelf doen, en daar toch soms eens van moeten rologen, huilen of een sessie boeken in de rage room.
We trekken er zorgvuldig een babyblauw briefje uit met een vraag over podcasten, waardoor dit een podcast over podcasts wordt (zeer meta zonder hoofdletter). De vraag luidt:
“Heeft een podcast zin voor mijn onderneming?”
Full disclosure (deze aflevering zit er vol van, trouwens, van de full disclosures): we kregen die vraag niet alleen van een WATje, maar we onderzochten ze ook zelf, toen we een klant suggereerden om een eigen podcast te starten. Want we zien het vaak gebeuren: bedrijven beginnen er enthousiast aan, maken zes afleveringen … en dan wordt het stil.
Voor de leuk deden we eerst een klein marktonderzoekje bij onze volgers op Instagram. En dat leverde wijze info op:
- 61% luistert vaak naar podcasts, 25% soms en 14% nooit.
- 82% luistert liever enkel naar audio, 18% kijkt liever een videopodcast.
- 53% luistert naar een mix van informatieve podcasts, verhalen en fictie. 31% luistert alleen naar informatieve podcasts. Goed nieuws voor ondernemers die kennis willen delen!
Daarom heeft een podcast zin voor je zaak
- Je doelpubliek luistert mee. Zoals bij elk kanaal is dat de eerste vraag: zitten jouw klanten podcasts te luisteren? En zo niet: zitten ze wel op sociale media? Want daar is dé plek om die content uit je podcast netjes uit te smeren.
- Je doet er meer mee dan audio. Film je opnames, ook al luistert de meerderheid liever zonder beeld. Zo kan je er korte reels en snippets uit knippen. Een concrete tip uit de aflevering of (bij ons de populairste) een dwaas mopje of elkaar wat uitlachen met een verspreking.
- Je denkt één keer na en oogst veel content. Wie een aflevering voorbereidt, bundelt al zijn ideeën over een onderwerp. Daar haal je ook een blogartikel, een nieuwsbrief en een paar socialmediaposts uit. Ons altijddurend multi-inzetbaar devies: Reuse, recycle!
- Je wil dichter bij je (potentiële) klanten komen. Je praat letterlijk in hun oren. Luisteraars leren je kennen, je expertise en (niet onbelangrijk) je vibe. Ze voelen of ze graag met je zouden samenwerken. Ideaal ook als je niet graag alleen in de camera praat: met een gesprekspartner kom je toch in beeld, zonder dat het geforceerd aanvoelt.
- Je wil beter gevonden worden. Elk platform waarop je podcast verschijnt, linkt terug naar je website, waar je de shownotes zet. Zoekmachines, al dan niet AI-gestuurd, vinden je site betrouwbaar als er vaak naar gelinkt wordt.
- En: een kwalitatieve podcast straalt enige ‘authority’ uit. Zo van: wow, die hebben zelfs een podcast. Maar laat hem dan niet doodbloeden na 3 of 6 afleveringen, aaaight.
En wat kost een podcast?
Gratis is het niet, een miljoen euro ook niet. Het kost tijd, en het opnemen en monteren (als je dat zou uitbesteden) is ook een flinke marketingkost. Je kan zeker relatief low budget werken. En met wat oefening of enige begeleiding lukt de montage misschien ook zelf. Mik wel op een basiskwaliteit: doe wat research naar een goede microfoon (soms kan een goede smartphone volstaan, maar vermijd het ingebouwde microotje van je laptop) en vooral ook inhoudelijke kwaliteit. Maar als het geluid tergend irritant is om naar te luisteren, dan maakt je steengoede inhoud geen schijn van kans.
Zet op een rij wat je huidige marketing je kost, in geld én in tijd, en wat het je opbrengt. Ga na wat een podcast je zou kosten en maak de vergelijking.
Extra tips: denk vooraf na over wat je wil vertellen en schrijf een kort script dan hoef je achteraf minder te monteren. En: overweeg om met een gast of co-host te werken, dat geeft je gesprek meer sparkle.
Troostende woorden voor beginnende podcasters
Het is normaal dat je niet meteen massa’s luisteraars hebt. Zelfs grote podcasts krijgen vaak maar een handvol reacties: mensen luisteren terwijl ze iets anders doen. Klamp je dus niet te hard vast aan de cijfers. Want een podcast is a gift that keeps on giving: onze eerste afleveringen, van meer dan vier jaar geleden, worden nog altijd beluisterd. Zoals die over procrastineren, je tarieven bepalen en grenzen bewaken als freelancer (inclusief een rant over toxic clients 🚩).
Overweeg je zelf een podcast? Luister dan eens naar Why Do You Podcast? van Ann Alice, waar wij ook al te gast waren. Daar vertellen allerlei podcasters, vaak ondernemers, waarom ze het doen en wat het hen oplevert.
Reinout Van Zandycke (Exposure) schoot in eigen voet
Reinout Van Zandycke is gespecialiseerd in gedragswetenschappen en wat je daarmee kunt doen in marketing. Met zijn communicatiebureau Exposure helpt hij organisaties, en ook politici, met publieke communicatie waarbij ze een grote groep mensen moeten overtuigen. Daarnaast is hij keynote speaker en auteur van onder meer het boek Nudging & overtuigen.
Zijn ondernemerspad begon als student, met een eerste factuur van 11 euro per uur (en zelfs dát vond hij toen beschamend veel). Maar de fout die hij in onze pijnbank kwam opbiechten, is een andere: in zee gaan met klanten van wie je al weet dat ze een slechte reputatie hebben. Met herinneringen, uitvluchten, een advocaat voor een klein factuurtje en een opvallend NDA van een kleine kmo tot gevolg. “Die lepe vos!” aldus Reinout.
Pak de popcorn erbij en luister naar Working Apart Together om te leren uit de knallende misser van Reinout.
Als collega’s die eigenlijk geen collega’s hebben, praten Linde, Karlien en Griet graag even bij aan …
De koffiemachine (random tips en weetjes waar niemand om vroeg)
- Tijdens haar gezinsreis naar Friesland bezocht Linde het Fries Verzetsmuseum in Leeuwarden. Daar las ze hoe de nazi’s verzetsstrijders ‘terroristen’ noemden, en hoe overlevende familieleden van ‘gesneuvelde’ verzetstrijders daarna hun vakantie-oord ‘De Terrorist’ noemden, als geuzennaam. Kort daarna zag ze in De Morgen een krantenkop waarin Palestine Action een ‘terreurorganisatie’ werd genoemd, een beweging van burgers die protesteren tegen de genocide in Gaza. Het boek Dit is fascisme van Rosan Smits (De Correspondent) zegt het treffend: fascisme begint met niet met tanks die door de straten rijden, het begint met taal. Onze tip: bezoek eens museum, trek lessen uit de geschiedenis (lest we forget, en al) en wees kritisch met wat je leest. En: volg zeker Cody Dahler, die zowat elke move in het politieke landschap en de diepe inmenging van de bedrijfswereld daarin op z’n eigen funny manier uitlegt. Zo ben je mee en kan je er toch nog een beetje om lachen. (En merk je op hoe laf, gekleurd en onvolledig de berichtgeving van onze eigen nationale tv en so called kwaliteitsbladen vaak is)
- Karlien keek de documentaire How to Live on Earth, gepresenteerd door Benedict Cumberbatch en gratis te bekijken op YouTube. Een docu vol hoop over mensen die samenwerken met de natuur in plaats van ertegen. Met als eye-opener: waarom heeft natuur economisch vooral waarde als ze dood is, en niet levend?
- Taalquiz! Griet en Linde doen de eindredactie van de teksten voor Stapuit, een gloednieuwe organisatie die uitstappen en excursies in de Belgische natuur organiseert. Daar ontdekte Griet een woord waarvan ze eerst dacht dat het een typfout was. Want hoe noem je een groep patrijzen? Geen kudde, geen roedel, geen vlucht. Maar een klucht! Echt waar.
Het koekje bij de koffie:
De podcasttips van onze volgers
- Heavyweight en Omdenken (wij bevestigen: respectievelijk steengoed en zeer interessant)
- Ouderkracht
- Ben ik de trut? en Weg, een podcast over verlies en rouw
- Chameleon
- Drie boeken (ahja!)
- Weet ik veel, Geschiedenis voor herbeginners, de historische podcasts van Johan Op de Beeck
- Doing it for the kids, over ‘freelancing with kids in the mix’
- Stuff the British Stole
Veel luisterplezier (na onze aflevering of course 😎)
Heb je een marketingvraag? Stop ze in de fuchsia vragentrommel van WAT
En schrijf je zeker in op de WATmail voor je tweewekelijkse shot marketingmotivatie.
Vond je deze podcastaflevering interessant?
Dan ga je zeker smullen van deze opties:
